El Centro de Investigaciones para la Industria Minero Metalúrgica modificó su marca hace varios años en un esfuerzo por encontrar su personalidad expresada en su logo. No obstante, una identidad es más que el logotipo. Es un sistema de marca o conjunto de componentes y actitudes que crean una experiencia visual coherente.
Si conocemos la labor que desarrolla el CIPIMM y las tecnologías y soluciones que produce, podemos entender que esta es una empresa con mucho potencial sin explotar aún. Por esta razón, uno de los primeros pasos para posicionarse en nuestro mercado, fue el desarrollo de su Manual de Identidad.
Manual de Identidad con aplicaciones promocionales
Un sistema de marca abarca el identificador, la gráfica de apoyo, los códigos tipográficos, de color y de imagen. Al reflejarse en un manual, también se incluye cómo se aplica en soportes institucionales y promocionales. A partir de este documento, diseñadores, otros profesionales, y los mismos trabajadores del centro pueden utilizar la identidad para la creación de sus propios productos, respetando los criterios esenciales de esta.
El sistema como proceso
En nuestra página de inicio, se muestran las 4 líneas de trabajo en las que nos desempeñamos: comunicación, diseño, marketing y gestión. Un sistema de marca constituye la estrategia transversal a partir de la cual se desarrollan todas estas actividades.
Ejemplos de documentos institucionales con la gráfica aplicada
El proceso de trabajo en este caso, se caracterizó por la búsqueda de recursos visuales que ayudaran a transmitir los atributos a comunicar. Luego, cada soporte definido por la dirección del centro como relevante en su labor, fue diseñado aplicando los mismos códigos. En los ejemplos mostrados se puede apreciar cómo se integran las soluciones alcanzadas.
Debe quedar claro que estos sistemas se construyen de forma metódica. Se tienen en cuenta la misión, visión, objetivos y valores de la empresa, y estos se traducen a códigos visuales y comunicativos con los que el público se pueda identificar. No es una labor sencilla, pero constituye una actividad esencial para la construcción de una empresa de éxito.
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